在剛剛結(jié)束的全國(guó)工商聯(lián)鋼木門(mén)專(zhuān)委會(huì)一周年慶典上，有著中國(guó)品牌第一人之稱(chēng)的李光斗先生和出席會(huì)議的企業(yè)老總一起分享了他對(duì)品牌認(rèn)識(shí)，并就品牌這個(gè)話題與各位門(mén)企老板溝通交流。他說(shuō)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，鋼木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門(mén)乃至整個(gè)門(mén)類(lèi)行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。  

    那么，門(mén)企為什么要塑造品牌呢?  

    首先，品牌可以帶來(lái)溢價(jià)。產(chǎn)品可以被模仿，營(yíng)銷(xiāo)手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因?yàn)樗�源自消費(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹(shù)、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤(rùn)成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來(lái)的效益。比如說(shuō)，市場(chǎng)上同樣的一套免漆門(mén)，貼上金迪的品牌后價(jià)格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。  

    其次，很多經(jīng)銷(xiāo)商更愿意代理品牌產(chǎn)品。5月28日，在永康門(mén)博會(huì)上，記者碰到了兩位來(lái)自湖南懷化的經(jīng)銷(xiāo)商，她們向記者表示，雖然這次永康門(mén)博會(huì)參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門(mén)為主，她們并沒(méi)有找到合適的品牌木門(mén)廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)參觀考察。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)品牌木門(mén)的需求越來(lái)越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T(mén)店如冠牛、華鶴、潤(rùn)成創(chuàng)展等生意都不錯(cuò)，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門(mén)品牌。  

    再次，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，認(rèn)準(zhǔn)品牌購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為習(xí)慣。如今，商品種類(lèi)繁多，就門(mén)這一類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)門(mén)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)最想了解的就是品牌訊息，品牌購(gòu)買(mǎi)行為。  

    品牌無(wú)時(shí)不刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。  

    品牌這個(gè)詞匯，大家并不陌生，現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做好，很多消費(fèi)者也有認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，同時(shí)，媒體也在傳播各種品牌理念。那么，品牌到底是什么，門(mén)企又為什么要做品牌呢?  

    在剛剛結(jié)束的全國(guó)工商聯(lián)鋼木門(mén)專(zhuān)委會(huì)一周年慶典上，有著中國(guó)品牌第一人之稱(chēng)的李光斗先生就和出席會(huì)議的老總們一起分享了他的品牌認(rèn)識(shí)，并就品牌這個(gè)話題與各位門(mén)企老板溝通交流。他說(shuō)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，鋼木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門(mén)乃至整個(gè)門(mén)類(lèi)行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。  

    那么，門(mén)企為什么要塑造品牌呢?  

    首先，品牌可以帶來(lái)溢價(jià)  

    產(chǎn)品可以被模仿，營(yíng)銷(xiāo)手段可以被抄襲，但品牌卻是別人替代不了的，因?yàn)樗�源自消費(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹(shù)、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤(rùn)成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來(lái)的效益。比如說(shuō)，市場(chǎng)上同樣的一套免漆門(mén)，貼上金迪的品牌則價(jià)格就可能要貴上幾十甚至幾百元，并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。  

    其次，很多經(jīng)銷(xiāo)商更愿意代理品牌產(chǎn)品  

    5月28日，在永康門(mén)博會(huì)上，記者碰到了兩位來(lái)自湖南懷化的經(jīng)銷(xiāo)商，她們向記者表示，雖然這次永康門(mén)博會(huì)參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門(mén)為主，她們并沒(méi)有找到合適的品牌木門(mén)廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)去參觀考察一下。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)品牌木門(mén)的需求越來(lái)越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T(mén)店如冠牛、華鶴、潤(rùn)成創(chuàng)展等生意都不錯(cuò)，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門(mén)品牌。  

    再次，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)將成為習(xí)慣  

    如今，商品種類(lèi)繁多，就門(mén)這一類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)門(mén)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)第一個(gè)想了解的就是品牌訊息，通過(guò)品牌來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)行為。  

    此外，品牌的作用還有很多，品牌也無(wú)時(shí)不刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。品牌是一種力量，讓我們前行，讓我們起飛，讓我們輝煌。